Очаровательная ретро-косметика – новая возможность для индустрии красоты

«Уличные тренды умрут через десять лет… и люди будут искать вдохновение в архивах».

Это теория «умирания уличного тренда», выдвинутая покойным арт-директором мужской одежды Louis Vuitton и основателем Off-White Вирджилом Абло в 2020 году, указывающая на то, что ретро-волна станет основной тенденцией в следующем десятилетии. Сегодня это предсказание, кажется, также используется в области красоты. Тенденция возрождения ретро в индустрии моды распространяется на индустрию красоты, а любовь потребителей к средневековой одежде распространилась и на косметику.

Когда дело доходит до роста популярности ретро-косметики в глобальном масштабе, следует упомянуть имя Лизы Элдридж. Лиза Элдридж — всемирно известный мастер красоты и глобальный креативный директор бренда Lancome с 2015 года. Она особенно хороша в создании свежего, естественного и нежного макияжа для красной ковровой дорожки для ведущих голливудских актрис. Ее постоянными клиентами являются Дуа Липа, Николь Кидман, Кейт Уинслет и другие, в том числе Gucci, Prada, Balmain и другие. Дома моды высокого класса также часто сотрудничают с ней.

Страсть Лизы Элдридж к ретро-косметике вдохновила ее на создание макияжа. У нее музейная сокровищница антикварной косметики. Коллекция включает в себя футляр для губной помады (стоимостью около 500 000 юаней), созданный Cartier для Одри Хепберн в 1954 году, пудреницу времен династии Северная Сун в Китае и набор румян викторианского периода.

Как лидер направления ретро-косметики, Лиза Элдридж регулярно размещает актуальный контент на своем канале Youtube с 2011 года. Ее первое бьюти-видео в ретро-стиле продемонстрировало, как использовать для макияжа продукты Biba, произведенные в 1970-х годах, и с тех пор пользуется спросом у бесчисленных поклонников. На данный момент ее самое популярное видео об антикварной косметике набрало 830 000 просмотров, а тема #vintagemakeup набрала более 300 миллионов просмотров в TikTok.

ЛанкомГлобальный креативный директор и известный визажист Лиза Элдридж показала публике часть антикварной коллекции косметики.

Какую потребительскую психологию отражает постепенный подъем волны ретро-косметики? Какое просвещение это имеет для все более конкурентоспособной глобальной косметической индустрии?

Подрастающее поколение окутано «ностальгическими» эмоциями

GlobalData, организация по исследованию данных, называет эту ретро-волну, присутствующую в глобальном масштабе, «ретрофилией»: люди в данный момент проявляют неописуемую любовь и неконтролируемую тоску по людям, вещам и вещам в прошлом. .

Эта тенденция оформилась в последние несколько лет, но вспышка новой коронной эпидемии еще больше усугубила сдвиг в менталитете людей. Для молодых людей во всем мире ретро-мода предоставляет пространство, подобное эскапизму, которое усиливает их тоску по эпохе ретро-моды.

Видно, что на социальных платформах, таких как TikTok, большая часть антикварной косметики, которой чаще всего делятся, относится к периоду с 1920-х по 1980-е годы. Джулия Потеат, профессор истории моды в Parsons, также подчеркнула, что любовь молодежи к ретро-красоте сосредоточена на косметических продуктах 1950-х годов.

1950-е годы оказались периодом бурного развития Голливуда в США. Движимая огромной индустрией развлечений и причудливой киноиндустрией, современная индустрия красоты действительно выросла. Чтобы кинозвезды выглядели более привлекательно на экране, косметические компании, такие как Max Factor и Rimmel, начали внедрять более инновационные продукты и методы макияжа. В то время были изобретены современные косметические средства, такие как помада в тюбике, тональный крем и нетоксичная тушь для ресниц. публично заявить.

Для любителей ретро-косметики старинная косметика является символом прекрасных образов, созданных в золотой век Голливуда. Блогер TikTok Мако сказал, что для ретро-красоты каждая коллекция — это охота за сокровищами, а каждый предмет — это часть истории. Лиза Элдридж также рассказала зрителям через видео: по цветовому оформлению и дизайну упаковки коллекции можно представить, какой жизнью жили женщины в то время, и даже почувствовать изменения в культуре с возрастом, и роль антикварной косметики в социальная и историческая эволюция. Сыгранная роль придает ему культурное значение, выходящее за рамки самого продукта.

Как сказала Нина Новак, старший исследователь данных консалтингового агентства Combient Mix, когда потребители видят в Интернете ностальгический и ретро-контент, у них возникает чувство сопереживания, связанное с теми временами. Блогер о ретро-моде Lost in vintage fashion также сказал, что при потреблении антикварной косметики все больше заботятся о том, чтобы использовать тот же номер цвета и бренд, что и Мэрилин Монро и Одри Хепберн, чтобы вы чувствовали себя как в голливудском фильме. Я временно избежал беспокойства и беспокойства реальности: «По крайней мере, на первый взгляд, Голливуд создал для меня мечтательную и очаровательную сцену».

Социальные сети помогают распространению ретро-косметики

Просмотрите самые популярные видео антикварной красоты на TikTok, полные популярной музыки, сцен из жизни и комбинаций одежды прошлого века. Социальные сети позволяют людям более широко получать информацию об антикварной косметике, а представленные формы также богаче и разнообразнее.

Нина Новак считает, что ретро-мода умело интегрирована в эпоху социальных сетей. Мако набрал более 1,1 миллиона поклонников и в общей сложности 19,4 миллиона лайков, поделившись косметикой прошлого века. Она сказала, что онлайн-платформы, такие как TikTok, создали онлайн-сообщество для коллекционеров антикварной красоты, а социальные сети позволили большему количеству людей узнать о ретро-красоте. Американская визажистка Эрин Парсонс также набрала много подписчиков в социальных сетях из-за того, что часто делится ретро-красотой. Одержимость Мэрилин Монро побудила Эрин Парсонс собирать косметику голливудского периода и публиковать видео, имитирующие макияж прошлого века, на таких платформах, как TikTok и Instagram. В настоящее время у него более 1,12 миллиона поклонников.

Визажист Эрин Парсонс опубликовала в Instagram видео, в котором имитирует макияж из прошлого века.

Люди в то время также были более склонны к многократному использованию косметических контейнеров, и на социальных платформах также появился еще один метод использования старинной косметики, который заключается в наполнении современной косметики в старинные косметические контейнеры. Коллекционер антикварной косметики Поэтри пыталась наполнить прессованными пудрами прессованные пудреницы 1940-х годов, и видео набрало более 37 000 просмотров в TikTok. Подобные ролики есть на платформе Xiaohongshu с десятками тысяч просмотров. Подобно буму средневековой одежды, люди делают потребление более рациональным, инвестируя в вещи, которые могут выдержать испытание временем.

 

Возможно, современным косметическим компаниям также пора обратить внимание на тенденцию ретро-красоты. Способны ли они интерпретировать ретро в современном ключе, чтобы привлечь внимание молодежи. Lost in Vintage Fashion заявила, что косметические бренды, такие как Revlon, до сих пор сохраняют цвета губной помады и лака для ногтей 1950-х годов. Она сама купила такой же номер цвета, который использовала Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани». Ей часто выражают надежду, что антикварная косметика все еще существует. Например, все до сих пор любят продукцию марки Yardley, символизировавшую британскую молодежную культуру 1960-х годов.

 

Джулия Потеат сказала, что косметические бренды, такие как Dior, Lancome и Chanel, начали осознавать ретро-тенденцию и выпустили более красочные продукты для макияжа. Серия губной помады Lancome Lush отдает дань уважения стилю губной помады 1950-х годов, переосмысливая цельнометаллическую оболочку губной помады на современный лад, и является образцом эффективного сочетания ретро-косметики бренда.

Делиться:

Больше сообщений

Новости регулирования FDA|США нормативы по косметике приведут к огромным изменениям!

Многомиллиардная косметическая промышленность США переживает бум. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA), которое отвечает за надзор за косметикой в

Новая тенденция мировой красоты в 2022 году: ваша косметика тоже вегетарианская.

В Париже звучит лозунг «вегетарианства».   В торговых центрах на двери магазина вывешивают этикетки «не мех животных»; на улицах появилось бесчисленное множество вегетарианских ресторанов (хотя

Отправьте нам сообщение